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白鯨出海東南亞市場半年熱門資訊匯總:應用篇

qiaojunyi  ? 

東南亞作為全球范圍內備受關注的新興市場之一,移動互聯網發展勢頭迅猛,又由于其與中國地理位置距離較近、文化有相通之處,一直是中國移動互聯網出海的熱點地區。近期,白鯨出海分類整理了東南亞市場近半年以來的熱點資訊,助力大家迅速了解東南亞市場現狀。本文是該系列文章的第二篇——應用篇。

2018 年東南亞 Top 10 發行商

在了解東南亞市場頭部應用前,不妨先來看看發行商榜單。App Annie 公布了  2018  年的東南亞 TOP 發行商。具體名單如下:

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越南入榜發行商共 4 位,新加坡 3 位,印尼 2 位,泰國 1 位。其中排在前三的是素有東南亞“小騰訊”之稱的 SEA  YY 收購的社交平臺 BIGO ,以及越南本土最大數字內容生產者 VNG 

App Annie 2018年東南亞應用榜單

根據 App Annie 今年 1 月發布的《2019 年全球移動市場報告》,2018 年印尼月活用戶排名 TOP 10 應用主要有 Facebook 旗下四款通訊&社交軟件《Facebook》《Whatsapp Messenger》《Instagram》《Facebook Messenger》,同時還有阿里旗下《UC Browser》,眾聯極享科技旗下文件傳輸工具《茄子快傳 SHAREit》,以及頭條旗下短視頻軟件抖音海外版《Tik Tok》。

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應用下載榜單 TOP 10 中多為社交&通訊類應用,其中 Facebook 的產品居多。三款中國公司產品:《UC 瀏覽器 UC Browser》,《茄子快傳 SHAREit》以及《Tik Tok》也獲得較佳下載量。最佳應用下載量 TOP 10 公司榜單中有五家來自中國:阿里、獵豹、頭條、Hago Game 和眾聯極享科技。

2018 Q4 東南亞市場 APP 排行榜: 攝影應用玩法多樣

視頻類 APP  東南亞用戶使用時長在第四季度進一步增加本季度 Top10 增加了視頻剪輯工具巧影,這也是一款出海應用。在北美獲得巨大成功的出海短視頻 Like,在東南亞也取得了進一步發展

社交類 APP Hago,和,BIGO LIVE保持優勢,語音和視頻社交是東南亞地區用戶的新寵隨著東南亞互聯網滲透率進一步發展,對于視頻語音的需求還會更強。

攝影類 APP 今日頭條開發的 Ulike 成為了這一季度的黑馬,這款產品用攝影姿勢輔導的方式吸引了用戶眼球。

2019年Q1東南亞市場APP排行榜:用戶參與互動意識逐步提升

隨著低價的智能手機熱銷,以及更多本土創業公司的出現,用戶本人的個性化需求越來越多的成為東南亞市場的重點。新一年中,這些用戶在健身方面有了偏好轉移,對步行的偏好降低了運動的門檻,有利于更多用戶參與到健身當中。

流媒體音樂類的應用在這個季度又受到了重視,東南亞用戶似乎對于音樂演奏類的應用較為感興趣。工具類應用中對于手機清理類的應用的需求明顯降低,這與手機內存擴展以及 Google Drive 的應用有很強的關系。另外,東南亞用戶對于跑步計步的愛好超越了其他熱點市場。

TikTok 霸榜印尼,視頻出海機會多

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從上文的應用榜單可以看到,視頻、社交類應用在東南亞發展勢頭很好。提起視頻類應用,就不能不提到 TikTok 。海外版抖音 TikTok 在全球范圍內發展勢頭迅猛,在東南亞市場表現也一直很不錯。自去年 4 月以來,除下架期間外,一直都在印尼 Google play 視頻類 App 排行榜排名靠前,但是跟其他大多數出海產品不同,抖音的所有海外版幾乎都只有語言上的差別,并沒有針對當地量身定做產品。抖音在印尼的好成績,除了官方的大力推廣之外,與其自帶流量的內容玩法和產品本身功能也息息相關。

積累超 3000 萬用戶后,小游戲社交 App《Hago》在印尼變現躥升暢銷總榜第 8 

利用社交功能變現的成功案例當屬Hago》。今年年初,霸榜 Google Play 印尼免費總榜的小游戲社交 App《Hago》,打入了 Google Play 印尼暢銷總榜 Top 10。《Hago》的付費點并不在游戲上,而是新加入的語聊功能。主要是以小游戲吸量,附加社交直播進行變現的模式。2018 年 12 月,產品日活用戶達到 200 萬,每個用戶每天的使用時長超過了 1 個小時。作為一個集中了玩家大量注意力的小游戲社交平臺,《Hago》 未來在廣告變現方面也將有不小的潛力。

斗魚被曝裁撤海外業務團隊或砍掉直播產品 Doyo

Hago》取得成功的同時,同樣做社交直播產品的斗魚卻在裁撤團隊。去年 12 月,斗魚被曝裁撤海外業務團隊,波及約 70 人,這些工作人員主要負責主打東南亞市場的海外直播產品《Doyo》。對此斗魚的回應是,正常優化調整。

App Annie 數據可以看到,《Doyo》這款產品在東南亞 4 國的最好成績出現在越南,社交類 App 免費榜第 15 名,受人員調動影響,去年12 月 6 日排名掉到了 41 位。

東南亞“超級應用”之爭 Go-Jek 和Grab都忙著構建自家生態圈 先后引入多項服務

在東南亞市場,當地兩家出行服務商 Go-Jek 和Grab都在努力打造“超級應用”。今年早些時候,曾獲騰訊、京東投資的 Go-Jek 在平臺上推出了幾項新功能——新聞聚合服務 Go-News、在線商城 Go-Mall 以及漫畫閱讀器 Go-Komik。這三項服務將與原有功能互補,推動其成為消費者粘合度更高、花費時間更多的“超級應用程序”。

今年四月, Grab 的首席執行官說, Grab 預計將從戰略投資者那里再融資 20 億美元。此前數周,它剛剛宣布在該地區最大的一輪私人融資活動中籌集了逾 45 億美元資金。

無獨有偶,Go-Jek 在東南亞地區最大的競爭對手 Grab 也意在完善其 2018 年 7 月發布的 GrabPlatform 平臺。Grab 正通過將合作公司的服務合并到 Grab 的應用程序中,來實現其“超級應用程序”的目標。


為幫助國內開發者出海東南亞市場,白鯨出海創業營請來了國內互聯網出海項目的頂級投資人,出海圈里最了解東南亞市場的一線實戰專家,以及重量級壓軸嘉賓——互聯網老兵、中國互聯網發展見證者,公眾號“ caoz 的夢囈”作者,曹政。中國互聯網出海頂級智庫助你“攻克”東南亞市場。目前,項目正在火熱報名中,趕快掃描海報上的二維碼鎖定席位吧!

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