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TikTok正在測試基于興趣的廣告受眾定位

Amber Yin  ? 

根據廣告業內人士向 Digiday 透露的信息,TikTok 廣告平臺目前正在測試基于興趣的目標受眾定位、自定義受眾、以及像素追蹤(Pixel Tracking)等功能,之前的定位維度包括年齡、性別、地理位置、操作系統等,該信源表示 TikTok 可能會于 7 月份在更多市場發布添加新功能的廣告平臺的 beta 版本。

對廣告系統進行更新,TikTok 希望借此吸引更多對平臺感興趣但又對效果擔憂的營銷人員。2019 年 3 月,Digiday 對 231 位營銷人員進行調研后結果顯示,在營銷人員心中,TikTok 的目標受眾定位能力在各廣告平臺中處于相對落后的位置。

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Digiday+ 2019 年 3 月進行的廣告平臺目標受眾定位功能調研(未計入 YouTube)

 一位之前了解過 TikTok 廣告業務但還沒有在平臺上投放過廣告的資深營銷人員表示,基于興趣的定位會讓他增強在 TikTok 上投放廣告的信心。但也有業內人士表示,由于平臺數據還很新,擔心 TikTok 的基于興趣的目標受眾定位無法像 Facebook 那樣有效。目前 TikTok 還沒有對合作伙伴透露他們將提供哪些具體的分類。

有業內人士預期 TikTok 的目標受眾定位可能會與 Snapchat 平臺的的“生活方式”類別相似,Snapchat 的“生活方式”類別是在 2016 年 9 月與 lookalike 受眾定位和受眾匹配一同上線的,該類別下方總共包括 117 個細分標簽,例如“橄欖球迷”、“頻繁光顧電影院的人”、“線上購物者”等等。這些更細的劃分基于 Snapchat 用戶在 App 內的行為,也就是他們在 App 內花最久時間發布和消費的內容。

TikTok 的內容算法基于一個類似的推薦系統。App 能夠識別一個視頻中包含什么內容,例如一只狗或者咖啡杯,這不僅有助于信息流推薦,也能為廣告系統提供幫助。與 Snapchat 不一樣的是,TikTok 的用戶能夠給視頻點贊和進行評價,這能夠讓 TikTok 像 Facebook、Twitter 和 YouTube 一樣,有一些基礎數據用于內容推薦。

雖然,現在 TikTok 能夠提供的定位選擇還有限,但一些品牌已經在 TikTok 上投放廣告了。最早在 TikTok 上嘗試投放廣告的 GrubHub 告訴 Digiday,公司上個月在 TikTok 上的廣告投放效果繼續“超過預期”。紅牛和索尼等品牌也在嘗試在 TikTok 上做營銷推廣。

作為近兩年移動互聯網出海最成功的平臺,TikTok 已經啟動了廣告業務,開放 4 種廣告形式,包括開屏、信息流、挑戰賽以及貼紙,詳情可參見白鯨出海在之前發布的文章《如何一天之內獲得百萬點擊量,海外投放掘金 TikTok 流量洼地》

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